Nalika pasar masih ngembang dina taun katukang, seueur perusahaan crypto nyéépkeun ratusan juta dolar pikeun iklan, sapertos iklan Super Bowl, nami stadion, dukungan selebriti, sareng seueur deui.Najan kitu, nalika ibukota pasar sakabéh tightens jeung pausahaan PHK pagawe ngan salamet pasar biruang, pausahaan ieu nu geus spent loba duit dina iklan nu geus kaliwat ogé geus greatly ngurangan expenditures pamasaran maranéhanana.
Belanja pamasaran bisnis Crypto plummets
Nurutkeun kana Wall Street Journal, saprak Bitcoin muncak dina $68,991 dina bulan Nopémber taun ka tukang, belanja iklan ku merek crypto utama dina platform digital kayaning YouTube jeung Facebook geus dwindled, ragrag ngeunaan 90 persén ti puncak.Sareng dina pasar anu goréng, ditambah ku kurangna acara utama sapertos Super Bowl atanapi Olimpiade Usum tiis ayeuna, belanja iklan TV ogé parantos turun sacara signifikan.
"Gemblengna, tingkat kapercayaan macroeconomic ayeuna rada handap.Tambih Deui lamun harga bitcoin low, aya condong jadi kirang Dursasana dina aktip tur konsumén anyar, "ceuk Dennis Yeh, hiji analis di firma panalungtikan pasar Sensor Tower.
Numutkeun laporan éta, ieu mangrupikeun parobihan dina belanja iklan digital sareng TV tina sababaraha perusahaan crypto salami periode ieu:
1. Belanja Crypto.com turun tina $ 15 juta dina bulan Nopémber 2021 sareng $ 40 juta dina Januari janten $ 2.1 juta dina Méi, turunna sakitar 95%.
2. Belanja Gemini turun tina $ 3,8 juta dina bulan Nopémber ka $ 478,000 dina Méi, turunna sakitar 87%.
3. Coinbase belanja murag tina $ 31 juta dina bulan Pebruari ka $ 2,7 juta dina Méi, a serelek ngeunaan 91%.
4. payouts eToro urang kasarna sarua, ragrag sabudeureun $ 1 jutaan.
Nanging, henteu sadayana perusahaan ngirangan belanja iklanna.Belanja iklan FTX dina bulan Nopémber taun ka tukang sakitar $3 juta, sareng dina Méi taun ieu, éta ningkat sakitar 73% dugi ka $5.2 juta.Dina 1 Juni, éta ngumumkeun nyewa superstar NBA Lakers Shaquille.O'Neal tindakan minangka duta merek.
Industri asup kana usum tiis
Salian keur katandangan downturn nu, régulator ogé geus dibayar leuwih perhatian ka pasar crypto alatan skandal industri panganyarna, sarta Bursa Saham Amérika warned investor dina Juni pausahaan nu ngandelkeun beurat on endorsements selebritis.
Taylor Grimes, kapala pamekaran bisnis di agénsi periklanan AS Martin Agency, ogé nyarios yén anjeunna nampi langkung ti belasan paménta pikeun usulan tina merek crypto dina 2021 sareng awal 2022, tapi pamenta ieu henteu kuat sapertos anu biasa. nembe.
"Nepi ka sababaraha bulan kapengker, éta mangrupikeun daérah énggal anu penting sareng daérah anu kreatif pisan.Nanging, dina sababaraha minggu kamari, paméntana parantos garing, ”saur Taylor Grimes.
Dina sagala hal, booming boga siklus sorangan, sarta nalika ngurangan belanja salila pasar biruang, pausahaan kudu leuwih waktos bade difokuskeun konstruksi sarta pangwangunan.Michael Sonnenshein, lulugu eksekutif firma manajemén asset digital Grayscale, ceuk éta waktu pikeun industri giliran ngadidik konsumén ngeunaan mangpaat jeung resiko tina munculna kelas asset.
Aya ogé loba pausahaan nu milih pikeun investasi dimesin pertambanganbisnis, sarta biaya moneter jeung resiko dihasilkeun ngaliwatan pertambangan relatif handap.
waktos pos: Aug-17-2022